Μία φρέσκια και σύγχρονη 360 καμπάνια που στοχεύει να προκαλέσει προβληματισμό και να ευαισθητοποιήσει το κοινό
H Action Cyprus, μέλος της Action Global Communications ανέλαβε τη διαχείριση της στρατηγικής επικοινωνίας του Μη Κυβερνητικού Οργανισμού «Α.Φ.Η.Σ Κύπρος», έπειτα από διαδικασία προσφορών. Η συνεργασία περιλαμβάνει την παροχή ολοκληρωμένων υπηρεσιών στρατηγικής εταιρικής επικοινωνίας: above the line, υπηρεσίες Γραφείου Τύπου και media relations, διοργάνωσης εκδηλώσεων και digital marketing.
Κύριο όχημα της στρατηγικής επικοινωνίας, είναι η πρωτότυπη καμπάνια που δημιούργησε η δημιουργική ομάδα της Action Cyprus. Η καμπάνια εμπνέεται από το ιδιαίτερα επίκαιρο ζήτημα των τοξικών διαπροσωπικών σχέσεων που, όπως και οι άδειες μπαταρίες, όταν δεν ανακυκλώνονται και παραμένουν στο σπίτι, γίνονται τοξικές. Η καμπάνια προβάλλει μέσα από ένα βίντεο, την ιστορία ενός νεαρού, ο οποίος βρίσκεται στο γραφείο ενός ψυχολόγου, εξιστορώντας το χρονικό της τοξικής σχέσης του. Μια σχέση που τον σημάδεψε και του άλλαξε την κοσμοθεωρία, για να ανακαλύψουμε στο τέλος ότι το «πρόσωπο» στο οποίο αναφερόταν δεν ήταν άλλο από μια… άδεια μπαταρία. Και βεβαίως η καμπάνια δεν έμεινε μέχρι εκεί, αφού όπως είναι γνωστό κάθε ιστορία έχει δύο πλευρές. Στο συνέχεια, στο δεύτερο βίντεο της καμπάνιας, παρακολουθούμε την μπαταρία να μας δίνει τη δική της εκδοχή των γεγονότων. Το μήνυμα της καμπάνιας είναι ξεκάθαρο: «Βάλε την τοξική σχέση με τις μπαταρίες σου σ’ έναν κάδο της Α.Φ.Η.Σ. και κράτα τις βλαβερές ουσίες τους μακριά από το περιβάλλον σου».
Η 360 καμπάνια «τρέχει» σε όλα τα Μέσα – digital TV, digital, radio, OOH, ενώ παράλληλα, εμπλουτίζεται με δημιουργικό υλικό στα social media, ενισχύοντας την εμπειρία των καταναλωτών. Η καμπάνια υλοποιήθηκε με τη συνεργασία της εταιρείας παραγωγής Media Studios.
Η συνεργασία αυτή έρχεται να ενισχύσει την αποστολή της Α.Φ.Η.Σ. Κύπρος, η οποία εδώ και 17 χρόνια πρωτοστατεί στην εκπαίδευση, στην ενημέρωση και στη διαχείριση των άδειων μπαταριών, μέχρι την ανακύκλωσή τους.
Η Νατάσα Περδίου, Country Manager της Action Cyprus, δήλωσε σχετικά:
«Για τη δημιουργία της καμπάνιας ενεργοποιήθηκε το σύνολο των units της Action (Creative, PR, Media, Digital Marketing, Events & Social), με στόχο να φέρουμε στην αγορά μια impactful 360 καμπάνια που, ενώ έχει χιούμορ, παράλληλα μπορεί να ευαισθητοποιήσει τους νέους, που ήταν το βασικό κοινό μας, για την ανακύκλωση μπαταριών».
Από την πλευρά του, ο Ευθύμιος Χαρμαλιάς, Creative Director της Action Cyprus ανέφερε:
«Καθώς το πρόβλημα της μη ανακύκλωσης μπαταριών βρισκόταν κυρίως στα νεανικά κοινά, αποφασίσαμε να χρησιμοποιήσουμε ως δημιουργικό όχημα ένα πολύ hot θέμα, που τελικά αφορά όλους μας. Την τοξική σχέση. Κάνοντας λοιπόν τον παραλληλισμό με την “τοξική σχέση” που έχουμε με τις μπαταρίες μας, ξέραμε πως και θα τραβούσαμε το ενδιαφέρον του κοινού και θα περνούσαμε το μήνυμά μας. Σε αυτό βοήθησε και η χρωματική παλέτα που δημιουργήσαμε για τα social media. Pop and bright».
Σχετικά με την Action Global Communications
Στα 50+ χρόνια δραστηριοποίησης της, η Action Global Communications έχει εξελιχθεί σε ένα από τα κορυφαία ανεξάρτητα δίκτυα στρατηγικής επικοινωνίας και marketing, παρέχοντας ολοκληρωμένες λύσεις, οι οποίες λειτουργούν ως καταλύτης για την ανάπτυξη των brands.
Ως ένα ανεξάρτητο agency που παρέχει όλο το φάσμα των υπηρεσιών marketing και διατηρεί ιδιόκτητα γραφεία σε όλη την Ανατολική Ευρώπη, την Ανατολική Μεσόγειο, την Κεντρική Ασία και την ΚΑΚ, καθώς και Μέση Ανατολή και Βόρεια Αφρική, η Action συνδυάζει την τοπική γνώση της κάθε αγοράς με την παγκόσμια κατάρτιση για να ενισχύσει τις σχέσεις των brands με τα κοινά τους.
Αξιοποιώντας την εκτεταμένη εμπειρία περισσότερων από 150 επαγγελματιών του marketing και της επικοινωνίας, η Αction Cyprus παρέχει εξειδικευμένες υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις μοναδικές ανάγκες που καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα πελατολογίου το οποίο συμπεριλαμβάνει ονόματα όπως ALTIA, Chevron, XM, Photos Photiades, Ayia Napa Marina, Invest Cyprus, Odyssey Cybersecurity, KEAN, Cosmos Insurance, Cybarco, Cryos International, H&M, Tommy Hilfiger και Calvin Klein.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την Action Cyprus και τις υπηρεσίες της, επισκεφτείτε την ιστοσελίδα actionprgroup.com.
